నాదం:
హోమ్ » కంటెంట్ డెలివరీ » ATSC 3.0: మేకింగ్‌లో విప్లవాత్మక సంభావ్యత

ATSC 3.0: మేకింగ్‌లో విప్లవాత్మక సంభావ్యత


AlertMe

గ్రెగ్ జార్విస్, ఎగ్జిక్యూటివ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ మరియు ఫిన్కాన్స్ యుఎస్ జనరల్ మేనేజర్

హైబ్రిడ్ టీవీ యొక్క సామర్థ్యాన్ని అన్వేషించడానికి మరియు మరింత పోటీగా మారడానికి వారికి సహాయపడటానికి ప్రసారకర్తల కోసం కొత్త యుగంలో యుఎస్ రింగ్స్‌లో ATSC 3.0 ప్రమాణం రావడం. రద్దీ మార్కెట్. కనెక్ట్ చేయబడిన టీవీతో సాంప్రదాయ ఓవర్-ది-ఎయిర్ ప్రసారాన్ని భాగస్వామ్యం చేయడం, నేటి ప్రేక్షకులు అలవాటుపడిన ఎంపిక మరియు నియంత్రణను పరిచయం చేయడం ద్వారా టెలివిజన్‌ను కొత్త ఎత్తులకు చూడటం యొక్క సాధారణ కార్యాచరణను తీసుకుంటోంది. ఐరోపాలో అనుభవం, ఇప్పుడు హెచ్‌బిటివి ఒక దశాబ్దం పాటు ప్రమాణంగా ఉంది, సాంప్రదాయ ప్రసారకులు హైబ్రిడ్ టివి ద్వారా డిజిటల్‌లోకి విస్తరించడానికి ఆసక్తికరమైన మరియు విజయవంతమైన ఉదాహరణలు చాలా ఉన్నాయి.

అవగాహన ఉన్న ప్రసారకులు, కేబుల్ నెట్‌వర్క్‌లు మరియు కంటెంట్ నిర్మాతలు కూడా చాలా సంపాదించవచ్చు; సోషల్ మీడియా నుండి ఆట కన్సోల్ వరకు ప్లాట్‌ఫారమ్‌ల శ్రేణి ఉన్నప్పటికీ, వినియోగదారులు ఇప్పటికీ రోజుకు రెండు గంటలు TV1 ని చూస్తున్నారు. US జనాభాలో 10% మంది ఇప్పటికీ ఛానెల్ నుండి ఛానెల్‌కు ఎగరడం ద్వారా టెలివిజన్‌ను వినియోగిస్తున్నారు. సాంప్రదాయ ఛానెల్ డిజిటల్ ఛానెళ్ల పోటీతో సంబంధం లేకుండా ప్రకటనలకు ముఖ్యమైన మాధ్యమంగా ఉంది. ఎక్కువ వ్యయ శక్తి ఉన్న పాత ప్రేక్షకులు ప్రసార టెలివిజన్‌ను చూసే అవకాశం ఎక్కువగా ఉందని, మరియు సాధారణ బైనరీ OTT vs సాంప్రదాయ ప్రసార విభాగం కేవలం ఉన్న ప్రేక్షకుల డిమాండ్‌ను ప్రతిబింబించదని స్పష్టమవుతుంది.

వినియోగదారుల నుండి శాశ్వత విధేయత మరియు ఆసక్తిని నిర్ధారించడానికి (అందువల్ల ప్రకటన వ్యయంలో ఎక్కువ వాటా), ప్రసారకులు ATSC 3.0 అన్లాక్ చేసే ఆవిష్కరణను సద్వినియోగం చేసుకోవాలి. ఈ వ్యాసంలో, యుఎస్ టీవీ కంటెంట్ డెలివరీ యొక్క భవిష్యత్తును మరియు అంటుకునే మరియు ప్రకటనల సంభావ్యతపై వాటి సంభావ్య ప్రభావాన్ని రూపొందించే అగ్ర ధోరణులపై మేము వెలుగు చూస్తాము.

1. లక్ష్యంగా ఉన్న కంటెంట్

మారడాన్ని తగ్గించడానికి మరియు ఛానెల్ స్టిక్‌నెస్‌ను మెరుగుపరచడానికి డ్రైవ్‌లో వీక్షకుల ప్రాధాన్యతలను అర్థం చేసుకోవడం మరియు లక్ష్యంగా ఉండటం చాలా ముఖ్యమైనది. ఒకే ఛానెల్‌లో వీక్షకులను ఉంచడానికి ఒక విలువైన సాధనం, వీక్షకుల అభిరుచులను ప్రత్యేకంగా లక్ష్యంగా చేసుకున్న కంటెంట్ స్నిప్పెట్‌లను అందిస్తోంది. ఇది ఇప్పటికే OTT ప్రొవైడర్లు వాడుకలో ఉన్న సాధనం కాని స్పష్టమైన సాంకేతిక పరిమితుల కారణంగా సాంప్రదాయ టీవీలో తక్కువ. అదనపు సమాచారం అందించడానికి ప్రోగ్రామింగ్ సమయంలో స్క్రీన్ దిగువన కనిపించే స్నిప్‌లు - తదుపరి ఎపిసోడ్ ప్రసారం చేసే తేదీ వంటివి - ఇప్పుడు అప్‌గ్రేడ్ చేయబడతాయి మరియు మరింత శక్తివంతంగా ఉంటాయి; నెక్స్ట్ జెన్ టీవీ ప్రసారకులు ఒక ఎపిసోడ్ మరొక ఎపిసోడ్, ఒక ప్రదర్శన తర్వాత లేదా ప్రేక్షకుల విలక్షణ ప్రాధాన్యతల ఆధారంగా స్వయంచాలకంగా ఎంపిక చేయబడిన ఇలాంటి సిరీస్‌ను ప్రచారం చేసేటప్పుడు కనిపించే పాప్ అవుట్ ప్రకటనలను చేర్చవచ్చు.

2. అడ్రస్ చేయదగిన ప్రకటన

హైబ్రిడ్ టీవీ కూడా నిజంగా లక్ష్యంగా ఉన్న ప్రకటనల సామర్థ్యాన్ని విప్పుతుంది. ఈ రకమైన ప్రకటనలు వ్యక్తిగత గృహాలకు సంబంధిత కంటెంట్‌ను అందించడానికి బ్రాండ్‌లను అనుమతిస్తుంది, మరియు ఒకే ఇంటిలో వేర్వేరు వీక్షకుల కోసం ప్రకటనలను రూపొందించడానికి, ఉదాసీనత వీక్షకులపై వృధా ప్రయత్నాలను తగ్గిస్తాయి. ఇది మిలియన్ల మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోగల తక్కువ-ఉపయోగించిన సాధనం; US లోని 120 మిలియన్ టీవీ గృహాలలో, 65 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మందికి అడ్రస్ చేయదగిన ప్రకటనను స్వీకరించే సాంకేతికత ఉంది. 2 ఒక ఇంటిలోని ప్రతి నివాసి వారి వయస్సుకు అనుగుణంగా ప్రకటనలను స్వీకరించవచ్చు,

లింగం, స్థానం, ఆసక్తులు మరియు ప్రవర్తన. ఉదాహరణకు, UK లో, HBTV ప్రమాణం 10 సంవత్సరాల 3 కు ఆదర్శంగా ఉంది, ఛానల్ 80 యొక్క మొత్తం డిజిటల్ ఆదాయంలో 4% ఆల్ 44 అని పిలువబడే దాని వీడియో-ఆన్-డిమాండ్ సేవలో విక్రయించే చిరునామా ప్రకటనల నుండి వస్తుంది.

3. జియో లక్ష్యంగా

టార్గెటెడ్ మరియు అడ్రస్ చేయదగిన ప్రకటనలు ఖర్చులను తగ్గించడానికి సహాయపడతాయి, ఎందుకంటే ప్రకటనను స్వీకరించే ప్రేక్షకులను ప్రదేశంలో కూడా జాగ్రత్తగా ఎంచుకోవచ్చు. దీన్ని సద్వినియోగం చేసుకున్న ఒక సంస్థ లగ్జరీ కార్ బ్రాండ్ మసెరటి. ఇది ఒక సముచిత ఉత్పత్తి కాబట్టి, అధిక సంఖ్యలో ప్రేక్షకులను తాకిన సాంప్రదాయ టీవీ ప్రచారాలు వనరులను భారీగా వృధా చేస్తాయి. మరోవైపు, అడ్రస్ చేయదగిన ప్రకటన డీలర్‌షిప్‌లకు సమీపంలో ఉన్న ప్రదేశాలలో మరియు బ్రాండ్ యొక్క లక్ష్య కొనుగోలుదారుకు అనుగుణంగా ఉన్న ప్రేక్షకులకు మాత్రమే పంపిణీ చేయబడుతుంది. 2018 లో, మసెరటి తన మొట్టమొదటి జాతీయ UK టీవీ ప్రకటనల ప్రచారాన్ని లక్ష్యంగా ఉన్న టీవీ టెక్నాలజీ సహాయంతో ప్రారంభించింది మరియు ప్రచారం యొక్క పొడవు అంతా డీలర్‌షిప్‌ల సందర్శనలను ట్రాక్ చేసింది, మరింత డేటా సేకరణ మరియు విశ్లేషణలను ప్రారంభించింది. 5

ప్రదర్శనల మధ్య పాప్ అవుట్ల ద్వారా ప్రాంతీయ వాతావరణ నవీకరణలు లేదా స్థానిక వార్తలను నిజ సమయంలో అందించడానికి స్థాన డేటాను కూడా ఉపయోగించవచ్చు. దీని అర్థం వీక్షకులు తమ అభిమాన ప్రదర్శనలను మరియు ఉపయోగకరమైన, సంబంధిత సమాచారాన్ని ఒకే చోట యాక్సెస్ చేయవచ్చు, ఛానెల్ మార్పిడిని నిరుత్సాహపరుస్తుంది. ఈ విధంగా వీక్షకులను నిలబెట్టడం ప్రకటనదారుల బడ్జెట్‌లో ఎక్కువ భాగాన్ని గ్రహించడంలో సహాయపడుతుంది, అదే సమయంలో బ్రాడ్‌కాస్టర్ పట్ల విధేయతను కూడా బలపరుస్తుంది.

4. ఇంటరాక్టివ్ అడ్వర్టైజింగ్

సాంప్రదాయ ప్రకటనలు తక్షణ చర్యను ప్రేరేపించే సామర్థ్యం కంటే వీక్షకుల మనస్సులో ఉండగల సామర్థ్యంపై ఆధారపడతాయి. ఏదేమైనా, ప్రకటనకు సంబంధించిన అదనపు కంటెంట్‌ను పరిచయం చేయడం వల్ల వీక్షకులు అదనపు సమాచారాన్ని వెంటనే యాక్సెస్ చేయవచ్చు. ఒక బటన్ నొక్కినప్పుడు తెరపై ప్రచారం చేయబడిన కారు కోసం టెస్ట్ డ్రైవ్ బుక్ చేసుకునే ఎంపికను ప్రవేశపెట్టడం ద్వారా ఆటోమోటివ్ రంగం మరో సందర్భంలో అందిస్తుంది. ప్రకటనదారులకు వినియోగదారులతో ఈ విధంగా సంభాషించడానికి మరియు వారికి అవసరమైన సమాచారం మరియు ఆఫర్లను అందించడానికి అనంతమైన అవకాశం ఉంది.

5. ప్రోత్సాహక ప్రకటన

వీక్షకులతో సంభాషించడానికి మరొక సాధనం ఏమిటంటే లాక్ చేయబడిన కంటెంట్ లేదా నిర్దిష్ట బహుమతులు వంటి ప్రోత్సాహకాలను అందించడం. రివార్డ్ వీడియో ప్రకటన నేటి మల్టీచానెల్ వాతావరణానికి బాగా సరిపోతుంది. ప్రోత్సాహక ప్రకటనల యొక్క ఒక ఉదాహరణ, టాబ్లెట్ కంప్యూటర్ లేదా స్మార్ట్‌ఫోన్ వంటి మరొక పరికరంలో రీడీమ్ చేయగల వోచర్ కోడ్‌ను వీక్షకులకు అందించడం. నేటి వినియోగదారులలో చాలామంది తమ ముందు మరొక పరికరంతో టీవీని చూస్తున్నారని అధ్యయనాలు చెబుతున్నాయి; ఉదాహరణకు, వారు చూస్తున్న ప్రోగ్రామ్‌కు ప్రత్యక్ష ప్రతిచర్యల కోసం వారు తమ స్మార్ట్‌ఫోన్‌లో ట్విట్టర్‌ను బ్రౌజ్ చేయవచ్చు. దీని అర్థం వారు ప్రకటనలతో తక్షణమే సంకర్షణ చెందుతారు మరియు అందించే రివార్డులను క్యాష్ చేసుకోవచ్చు.

OTT యొక్క పెరుగుదల పోటీని పెంచడం ద్వారా మరియు ప్రేక్షకులు కంటెంట్‌ను వినియోగించాలని ఆశించే విధంగా విప్లవాత్మకంగా మార్చడం ద్వారా ప్రసారకర్తలను వెనుక అడుగులో ఉంచారు, కాని వారు నెక్స్ట్ జెన్ టివి యొక్క భారీ సామర్థ్యాన్ని ప్రభావితం చేయగలిగితే వారు OTT ఆటగాళ్ల నుండి పోటీని నివారించడానికి బాగా ఉంచబడతారు అలాగే ఇతర ప్రసార సంస్థలు. మల్టీచానెల్ మరియు లక్ష్య మార్గంలో ప్రేక్షకులను లక్ష్యంగా చేసుకోవడం ద్వారా వారు స్టిక్కీని మెరుగుపరచగలుగుతారు, కానీ వారు ప్రకటనదారులను వారి ప్రకటనలను వ్యక్తిగత ప్రాధాన్యతలకు మరియు అభిరుచికి అనుగుణంగా రూపొందించడానికి వీలు కల్పిస్తారు - తద్వారా చర్యలో పాల్గొనడానికి మరియు ప్రోత్సహించడానికి వారి సామర్థ్యాన్ని మెరుగుపరుస్తుంది. ATSC 3.0 విప్లవాన్ని స్వీకరించిన ప్రసారకర్తలు వీక్షకులను మరింత సమర్థవంతంగా మరియు వ్యక్తిగతీకరించిన మార్గాల్లో లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి కొత్త మరియు ఎప్పటికప్పుడు అభివృద్ధి చెందుతున్న సాధనాలను కలిగి ఉన్నారని కనుగొంటారు, చివరికి ప్రకటనల ఆదాయాలు మరియు వారి దీర్ఘకాలిక మనుగడను నిర్ధారిస్తుంది.

ఫుట్ నోట్స్:
1 2019, గ్లోబల్ వెబ్ ఇండెక్స్, ఫిబ్రవరి 13, 2019 లో ప్రసార టీవీ యొక్క రాష్ట్రం
2 అడ్రస్ చేయదగిన టీవీ ప్రకటనలు, ప్రకటన వయస్సు, అక్టోబర్ 24, 2018 గురించి మీరు విన్న ప్రతిదాన్ని నమ్మవద్దు
3 DTG UK HbbTV స్పెక్, బ్రాడ్‌బ్యాండ్ టీవీ న్యూస్, 30 సెప్టెంబర్ 2011 ను ఆమోదించింది
4 అడ్రస్ చేయదగిన టీవీకి ధన్యవాదాలు, బడ్జెట్లు ఫేస్బుక్, డిజిడే, జనవరి 24, 2019 నుండి దూరంగా మారడం ప్రారంభించాయి
5 మసెరటి రిచ్ కార్ కొనుగోలుదారులను కనుగొనడానికి లక్ష్యంగా ఉన్న టీవీ ప్రకటనలను చూస్తుంది, డిజిడే, మే 22, 2018

గ్రెగ్ జార్విస్ గురించి
గ్రెగ్ అంతర్జాతీయ ఐటి సేవల సంస్థ ఫిన్‌కాన్స్ యుఎస్ వ్యాపారానికి నాయకత్వం వహిస్తాడు. గత 18 సంవత్సరాల్లో అతను బహుళ OTT మరియు TV డెలివరీ ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను ప్రారంభించాడు. అతను ప్రస్తుతం నెక్స్ట్ జెన్ యూజర్ ఎక్స్పీరియన్స్ రూపకల్పన మరియు నియోగించే ప్రయత్నాలకు నాయకత్వం వహిస్తాడు మరియు ఇటీవల టీవీ ఇంటర్ఫేస్ ఉత్తమ అభ్యాసాల రూపకల్పన మరియు సహ పుస్తకాన్ని విడుదల చేశాడు.


AlertMe

బ్రాడ్కాస్ట్ బీట్ మ్యాగజైన్

బ్రాడ్కాస్ట్ బీట్ మ్యాగజైన్ ఒక అధికారిక NAB షో మీడియా భాగస్వామి మరియు మేము యానిమేషన్, బ్రాడ్కాస్టింగ్, మోషన్ పిక్చర్ మరియు పోస్ట్ ప్రొడక్షన్ పరిశ్రమల కోసం బ్రాడ్కాస్ట్ ఇంజనీరింగ్, రేడియో & టీవీ టెక్నాలజీని కవర్ చేస్తాము. మేము పరిశ్రమ కార్యక్రమాలు మరియు బ్రాడ్‌కాస్ట్ ఆసియా, సిసిడబ్ల్యు, ఐబిసి, సిగ్గ్రాఫ్, డిజిటల్ అసెట్ సింపోజియం మరియు మరిన్నింటిని కవర్ చేస్తాము!